搜索引擎廣告客戶需要詳盡的流量統計報告

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--- 搜索引擎廣告客戶需要詳盡的流量統計報告 (http://www.webasp.net/article/19/18304.htm)
-- 作者:未知
-- 發佈日期: 2005-04-29
     Google的一舉一動都是業內觀注的重點。本週四,Google又有新舉措,對原有的Adword(關鍵詞廣告)進行改進,其中最引人注目的是為廣告客戶提供顧客轉化率跟蹤工具(conversion tracking tool)。該功能可以讓廣告客戶監測他們的點擊付費廣告在網站流量和網上交易方面產生的效果。並進一步擴展了關鍵詞的匹配範圍。意味著廣告除了顯示在廣告客戶指定的關鍵詞搜索頁面,還將顯示在與這些關鍵詞意義相關的其它搜索條件的結果頁面。這些新增功能都是免費的。【相關鏈接】     增強顧客轉化率跟蹤立即引起了廣告客戶的強烈擁護。對於廣告客戶而言,他們需要知道的不只是有多少人點擊了他們的廣告,更重要的是,這些點擊所來何處,由哪一個關鍵詞產生,又產生了怎樣的結果,等等。只有明確了這些因素,才能正確、客觀地評估他們的廣告效果。     實際上,這也正是國內諸多搜索引擎廣告商急需改進的方面。目前國內的門戶搜索引擎、專業搜索引擎和行業搜索引擎也都紛紛開展關鍵詞廣告業務,百度及三大門戶還推出頗具特色的競價排名搜索引擎廣告。由於關鍵詞「劃定」了目標訪問者,又是點擊後才產生廣告付費用,許多網絡營銷推廣服務商都看好這一業務,將代理搜索引擎廣告作為重要的營收項目,大力發展廣告客戶,成為網絡營銷行業新的增長點。     但是很快,業內開始對國內搜索引擎廣告服務質量提出質疑:廣告商提供的點擊付費廣告統計報告過於簡陋,有代理商稱某些知名搜索引擎的競價排名搜索引擎廣告統計報告「竟然連客戶是通過什麼關鍵詞,從哪個網站,哪個ip地址點擊而來的一個簡單的計數系統都沒有,只是最簡單的,某個關鍵詞,今天被點擊幾次...」。     不管表面如何喧囂,實際效果最終說明一切。在表面的「按效果付費」的背後,是否真的達到客戶期望?搜索引擎廣告商需要更多地站在客戶的立場思考問題,提供客觀詳實的廣告投放效果分析報告,是打動客戶的第一步。

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