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中國網絡營銷服務的主要業務內容及其特點
作者:未知
日期:2005-04-29
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來源:未知
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以下正文:
網絡營銷服務是一個新興的領域,包含網站建設、網站推廣、網上銷售平台、網絡廣告等服務在內的網絡營銷服務行業現在正展現出勃勃生機,已形成一個巨大的、日益快速增長的市場,也成為網絡經濟最堅實的基礎。

國內網絡營銷服務的主要業務內容

糧戔`見的網絡營銷服務包括下列內容:域名註冊、虛擬主機、網站建設、門戶網站的搜索引擎註冊、網絡實名註冊、百度搜索引擎競價排名等。下面是詳細調查結果:

表1.網絡營銷服務商的主要服務內容
  域名註冊 虛擬主機 網站建設 門戶網站搜索引擎 網絡實名 百度競價排名 其他搜索引擎
服務商所佔百分比 65.5% 54.8% 75.7% 43.5% 31.1% 24.9% 18.1%
說明:
(1)由於百度搜索引擎競價排名服務與其他門戶網站搜索引擎付費登錄具有一定的差別,因此作為一種服務內容單獨進行統計;
(2)"其他搜索引擎":指在服務商網站上籠統地說明提供搜索引擎登記服務,但並沒有說明登記的具體搜索引擎名稱;
(3)上述所有搜索引擎業務中不包含"中國搜索聯盟"的業務,這項業務另有統計,見下面內容。

瞼悛1可以看出,域名註冊、虛擬主機、網站建設、搜索引擎登記以及網絡實名註冊是目前最常見的網絡營銷服務內容。在網站推廣方面,43.5%的服務商代理主要門戶網站的搜索引擎登記業務,31.1%的服務商提供網絡實名代理註冊業務,而提供百度競價排名的服務商占24.9%。由此也可以看出,搜索引擎付費登錄、網絡實名註冊、百度競價排名等業務主要通過各地網絡營銷服務代理上來開展業務。

簞ㄓF上述最主要的網絡營銷服務內容之外,其他具有一定比例的網絡營銷服務內容包括google業務代理、供求信息發佈、通用網址等。詳細調查內容如下:

表2.其他有一定比例的網絡營銷服務內容
  google代理 供求信息 通用網址 自助建站 英文yahoo 中搜聯盟 企業黃頁
服務商所佔百分比 10.2% 9.6% 9.0% 7.3% 6.2% 4.5% 3.4%

說明:
(1)"google代理":包括google搜索引擎優化和關鍵詞廣告等業務;
(2)"中搜聯盟"指"中國搜索聯盟"的業務。

職那滊oogle聲稱在中國並沒有一家真正授權的代理商,但從調查結果可以看出,仍然有超過10%的服務商在開展google的搜索引擎優化和關鍵詞廣告等業務,由此也可以看出搜索引擎google對網絡營銷的作用不可忽視。關於google搜索引擎優化與廣告投放等問題,本報告後面內容將對搜速引擎相關服務做專題分析。

瞼t外,調查中也看到一些服務商提供更多的網絡營銷服務,但由於比例很小,因此並沒有進行重點分析。這些網絡營銷服務包括:
除英文yahoo和google之外的其他英文搜索引擎(2.3%)、網絡廣告代理(1.7%)、網站策劃、網絡顧問、電子雜誌廣告(代理)、網上調查、電子書廣告、牆紙廣告、關鍵詞優化等。也有一些比較不太常見的服務內容,由於提供這些服務的企業很少,因此不在本次報告中列出。 除了正規的網絡營銷服務業務之外,本次調查中也對一些網絡營銷服務商經營的與垃圾郵件相關的情況進行了統計,在被調查的服務商中,提供垃圾郵件相關業務的比率為:出售郵件地址(10.2%)、代發垃圾郵件廣告(7.3%)、搜索郵件地址的軟件(5.6%)。不過值得說明的是,還有大量的垃圾郵件發送者並沒有自己的網站,或者網站沒有被收錄,或者並沒有被收錄在"網絡營銷服務商"的目錄中,因此本調查並沒有完全反映出發送垃圾郵件的所有情況。

目前網絡營銷服務的特點

糧q過對國內網絡營銷服務內容的調查分析發現,網絡營銷服務表現出一些比較明顯的特徵:

癒]1)網站建設與推廣一體化

簣q服務商網站反映的信息來看,有一定實力的服務商通常都提供從域名註冊、虛擬主機(主機托管)、網站建設,以及搜索引擎登記等網站推廣服務,網絡營銷服務一體化趨勢比較明顯,這也反映出企業需要有實力的專業服務商。

癒]2)網絡營銷服務產品化

簣q一些網絡營銷服務內容比較豐富的網站可以看出,網絡營銷服務具有產品化的趨勢,像出售一般商品那樣採用在線購物車銷售方式,這些服務內容主要包括門戶網站搜索引擎登記、網絡實名、百度競價排名等。這些常見的網絡營銷服務已經形成了規範的定價和銷售模式,因此可以方便地實現在線銷售。另外,像虛擬主機、網站建設套餐等服務也出現規範化和產品化經營的趨勢。

癒]3)網絡營銷服務尚處於較低層次

瞼堳e的網絡營銷服務主要集中於網站建設與推廣相關方面,這只是網絡營銷服務的最基本內容,一些深層次的網絡營銷服務如市場研究、網絡顧問服務等尚未形成氣候,不僅提供這類服務的企業數量很少,而且也沒有看到比較規範的服務內容,對於初次上網的企業來說,很難選擇這些"看不見"的服務。

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