搜索排名與營銷效益

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--- 搜索排名與營銷效益 (http://www.webasp.net/article/19/18301.htm)
-- 作者:未知
-- 發佈日期: 2005-04-29
將網站登錄到搜索引擎是搜索引擎推廣過程中的重要一步,但僅做到這一點是不夠的。說到底,企業登錄搜索引擎到底是為什麼?不就是為了讓更多的潛在客戶能夠找到我們嗎?為了達到這一目的,企業就必須保證自己的產品和服務信息早於競爭對手一步到達目標群體,這樣才能最大程度地實現預期效益。

  從搜索引擎推廣角度講,就是要爭取網站排名在搜索引擎的搜索結果中盡量靠前。因此,搜索網站排名是影響企業營銷效益的重要因素。

  消費行為調查顯示,一般用戶會點擊搜索結果前50名的鏈接。實踐證明,排名位置的不同對搜索營銷效果的影響還是很大的。

  以本站為例,從2003年4月中到月底的10天間,以「營銷故事」為關鍵詞的來自Yahoo中國的點擊數為242次,而同樣的關鍵詞,由新浪搜索引導的訪問卻只有11次,相差20倍之多,其原因就在於搜索排名的不同。

  在Yahoo上,本站「營銷故事」關鍵詞的排名位於第6位,而在新浪上的位置卻比較靠後。雖然搜索引擎引導的點擊率和引擎本身總體訪問流量有關,但20倍的差距足以說明排名是其中起決定性作用的因素。

  如果上述情況發生在產品/服務存在競爭的兩家企業網站身上,其推廣效果的差異可想而知。一旦瞭解搜索排名與企業經濟效益之間的關係,企業往往就會對登錄搜索引擎並獲得更好的排名逾加重視。

  正因為預見到企業在這方面的需求,國內各大門戶和搜索引擎都推出了商業網站搜索引擎推廣服務,如搜狐領先推出的推廣型登錄服務、新浪隨後出台的網站推廣增值服務、百度倡導的競價排名及網易最後推出的網站排名推廣服務等,其核心都是圍繞滿足搜索排名這一市場需求。雖然這類服務收費往往感覺比較貴,但從投入產出的比率上看,企業的付出可說是微不足道。

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