從關鍵詞定位到網頁內容定位

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--- 從關鍵詞定位到網頁內容定位 (http://www.webasp.net/article/19/18299.htm)
-- 作者:未知
-- 發佈日期: 2005-04-29
癒i摘要】:基於網頁內容定位的網絡廣告(Content-Targeted Advertising)讓搜索擎的營銷價值再上層樓,由於大大拓展了廣告投放的空間,增加了被用戶瀏覽的機會,實際上已經超出了關鍵詞檢索的基本形態,可以預見,按內容定位的網絡廣告將繼續保持上升勢頭,以搜索引擎為基礎的網絡廣告將呈現出比傳統的網絡廣告公司更大的活力。

藏鶬鉾檢索在2002年的網絡廣告領域出盡風頭,儘管網絡廣告總體收入狀況比2001年度有一定下滑,但關鍵詞檢索市場卻一支獨秀,成為 的引人注目的新型網絡廣告形式。與一般的BANNER廣告相比,關鍵詞檢索有三個方面的優勢,第一,在關鍵詞檢索頁面投放廣告具有較高的定位程度;第二,用戶可以根據需要通過更換關鍵詞等方式對廣告效果進行控制,比一般網頁上的靜態廣告更換要方便得多;第三,這種關鍵詞檢索的廣告形式通常以CPC(按點擊付費)模式定價,大大減少了無效瀏覽所要付出的代價,比一般網絡廣告按顯示次數或者顯示時間來收費更有吸引力。

礎搜索引擎向網絡廣告滲透的方式並沒有停留在這些的優勢上,基於網頁內容定位的網絡廣告(Content-Targeted Advertising)讓搜索引擎的營銷價值再上層樓。搜索引擎google於2003年3月4日宣佈,從3月12日開始,google將正式推出按內容定位的廣告,這項服務從2003年2月底已經開始向關鍵詞廣告客戶提供免費試用。按照google的說明,這項服務是將通過關鍵詞檢索定位的廣告顯示在google之外的相關網站上,例如,當用戶在google的合作夥伴Howstuffworks.com網站上瀏覽有關DVD工作原理的網頁時,在網頁的左邊會出現一個贊助商的關鍵詞檢索鏈接廣告區域,出現有關DVD的網站介紹和鏈接,這些廣告內容是不斷更新的。

簫得關注的是,網頁內容定位的網絡廣告可以做到的並不僅僅是將關鍵詞檢索廣告增加一種顯示方式。由於大大拓展了廣告投放的空間,增加了被用戶瀏覽的機會,實際上已經超出了關鍵詞檢索的基本形態,如果google願意,他可以採用像亞馬遜那樣的會員制營銷模式,讓全世界數以百萬計的網站都成為google網頁內容定位廣告的載體。並且因為google目前擁有全球30億個網頁的數據檢索資料,自然清楚哪些網頁應該顯示什麼相關的廣告,這種資源優勢不是任何一家像24/7和DoubleClick這樣的網絡廣告公司可以相提並論的。

穡銋瞗Agoogle並不是按內容定位廣告的首創者,也不是這個領域唯一的經營者。不僅其主要競爭對手Overture已經推出了類似的廣告形式「按效果付費」(Overture的這項Pay-For-Performance服務可以將贊助商的廣告鏈接出現在許多合作合作夥伴的網站上,其中主要是與搜索有關的業務),門戶網站Yahoo也在關注著這項業務,肯定不會對此無動於衷。可以預見,按內容定位的網絡廣告將繼續保持上升勢頭,以搜索引擎為基礎的網絡廣告將呈現出比傳統的網絡廣告公司更大的活力。

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