Alexa 世界網站排名研究(下)

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--- Alexa 世界網站排名研究(下) (http://www.webasp.net/article/19/18294.htm)
-- 作者:未知
-- 發佈日期: 2005-04-29

  Alexa的排名機制


先決條件
 Alexa的網站排名是按照每個特定網站的被訪問量進行排名的。訪問量越大,越靠前。
 訪問量是針對定義在域上的網站進行統計的。如:www.sina.com.cn 、news.sina.com.cn  和 tech. sina.com.cn 將被視作同一網站進行計數,因為它們同屬於sina.com.cn這個域。但是個人主頁除外,如果系統能夠自動從URL地址分辨的話,將被視為彼此獨立的網站。比如:在西陸 http://www.xilu.com/ )上申請myweb.xilu.com和hisweb.xilu.com兩個不同的個人主頁空間,myweb.xilu.com、hisweb.xilu.com和www.xilu.com將被看作三個獨立的網站進行計數,而不是算作xilu.com域下的一部分統一計數。  
提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算。中比如,傳播研究網使用www.mediaresearch.com.cn http://www.mediaresearch.cn/兩個域名發佈同樣的內容,那麼將被作為同一個網站來計算。
 納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具欄(Alexa Toolbar)的用戶。也就是說,只有用戶下載了Alexa工具欄,並將其嵌入自己的瀏覽器。這樣,該用戶訪問某個網站的話,訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。據Alexa統計,現在使用該工具欄的用戶達數百萬。
Alexa工具欄僅在windows操作系統下,Internet Exploer瀏覽器中管用,使用其它操作系統或者瀏覽器的訪問將不能被計數。
遇到有安全保護或加密的站點(如使用https協議),Alexa工具欄將自動關閉,因此那些安全係數高的網站,Alexa將不能對其進行搜索和統計排名。
訪問量算法
某個特定網站被排名時,依據的訪問量數據是基於該網站3個月訪問量記錄的累積。也就是說Alexa每三個月發佈一次排名結果,即通常說的名次。它的計算主要取決於用戶鏈接數(Users Reach)和頁面瀏覽數(Page Views)。Alexa系統每天對每個網站的用戶鏈接數和頁面瀏覽數進行統計,通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。變動是指與前三個月的比較。
用戶鏈接數(Users Reach) 指通過Internet訪問某個特定網站的人數。用訪問某個特定網站的人數占所有Internet用戶數的比例來表示。即:用戶鏈接數 = (訪問人數/全部Alexa用戶數)* 100%,Alexa以每百萬人作為計數單位。以雅虎(Yahoo)為例,如果它的用戶鏈接數為28%的話,就是說,隨意抽取一百萬的Internet用戶,其中有280,000人訪問Yahoo。
頁面瀏覽數(Page Views) 是指用戶訪問了某個特定網站的多少個頁面。是所有訪問該網站的用戶瀏覽的頁面數之和。每個用戶瀏覽的頁面數取平均值,是所有訪問該網站的用戶每天每人瀏覽的獨立頁面數的平均。同一人、同一天、對同一頁面的多次瀏覽只記一次。
其它影響因素
受使用Alexa工具欄用戶的語言、地域、文化等各方面的影響。因此英文網站相對於其它語言的網站,訪問量數據更容易被充分地統計。
由於某種需要,用戶可能過多的訪問alexa.com、amazon.com和archive.org這三個網站,所以這幾個網站的訪問量可能被過高的統計。
 很容易受網站對自己宣傳的程度、打廣告的多少、別的網站為其建立鏈接的多少的影響。 我們無法評述這樣的一個網站排名的公正性和科學性,但是可以肯定任何的計算方法都不完善,然而重要的是,通過以上的大揭密,您是否找到了讓自己網站排名靠前的方法?問題關鍵在於:被排名的網站最好主動將自己的URL地址添加到Alexa 中,否則訪問量的統計會受到影響,而且Alexa不提供這些網站訪問量的詳細統計。
一些問題的補充說明

    1、 文中「Alexa排名機制——先決條件」第三條「提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算」是Alexa自己的聲明,可是對於很多中文網站存在問題,比如新華網的兩個域名:www.xinhuanet.com和www.xinhua.org,內容都是一樣的,但是在alexa的排名中並沒有把這兩個域名當作一個網站,前者排名300多位,後者3000多位。相同的還有: 人民網  www.peopledaily.com.cn 1,030人民日報 www.people.com.cn 566 CCTV.com www.cctv.com 197中國中央電視台  www.cctv.com.cn 1,238  

    2、 一些網站的排名變化非常快,一天甚至一會兒就會變動近百萬個名次。 

    3、 以三個月作為排名計算的基數,是每個網站按照絕對的時間段,比如一到三月、四到六月,還是每個網站按照自己相對的時間段,假設新華網是5月15日第一次登錄Alexa網站,然後8月15日公佈排名。

作者:楊斌艷 中國社會科學院新聞與傳播研究所(文章部分有修改)

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